ローソンエンタテインメント×グランドデザイン×スプリングラボ、温泉文化の価値向上と次世代への継承を目的としたプロジェクトで協業
デジタル×リアルで温泉を「見て・学び・感じる」体験型エンタメツアー、第一弾は日本三名泉のひとつ「草津温泉」で開催

株式会社ローソンエンタテインメント（本社：東京都品川区、代表取締役社長：野口 透、以下「ローソンエンタテインメント」）、グランドデザイン株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：小川 和也、以下「グランドデザイン」）およびスプリングラボ合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：北出 恭子、以下「スプリングラボ」）の３社は、日本の温泉文化の価値向上と次世代への継承を目的とした共創型プロジェクト『温泉ガッチャ!～湯学のスゝメ～』を始動し、そのリアル体験となるエンタメツアー『湯学のスゝメ旅』の提供を開始いたしました。

本プロジェクトの第一弾として、日本を代表する名湯「草津温泉」を舞台としたエンタメツアーの『湯学のスゝメ旅　Vol.1 in 草津温泉』を販売しております。

【第一弾ツアー概要】

ツアー名：『湯学のスゝメ旅　Vol.1 in 草津温泉』
日程 ：2026年11月14日（土）～15日（日）1泊2日
最少催行人員：35名
主な内容 ：湯畑フィールドワーク／源泉見学／湯守体験／酸性温泉の体感／温泉講座／源泉の比較入浴 ほか
企画・実施：株式会社ローソンエンタテインメント（ローソントラベル）
（観光庁長官登録旅行業第1728号・募集型企画旅行）

■ プロジェクト発足の背景と目的

日本は世界有数の温泉大国である一方で、「温泉資源の枯渇」や「後継者問題」、「価格競争」など様々な課題に直面しています。本プロジェクトは、ツアー参加者が温泉地を深く理解することで、「温泉を楽しみながら、温泉地を応援すること」を狙いとしています。単なるレジャー消費として「温泉に行く」従来モデルから脱却し、お湯の個性や歴史・文化を深く理解し、ライフスタイルの一部として「温泉をたしなむ」新しい体験価値への進化を目指します。

■ 「デジタル×リアル」の融合が生み出す新しい体験価値

本プロジェクト最大の特徴は、スマートフォンを通じた「デジタル体験」と、現地での「リアル体験」が相互に補完し合う独自のエコシステムです。

• デジタルで学び、リアルで体感する：グランドデザインが提供する生活者と商品・店舗をつなぐプラットフォーム『Gotcha!mall（ガッチャ!モール）』にて、簡単なゲームコンテンツを通じて温泉への興味が湧き、知識が深まります。そこで習得した温泉に関する事前知識を、ローソンエンタテインメント（ローソントラベル）が企画する温泉地で特別なリアル体験（エンタメツアー）としてお楽しみいただけます。
• 事前の学びが体験の満足度を高める：『Gotcha!mall』で提供している温泉コンテンツ「温泉ガッチャ!」の利用者を対象とした調査では、回答者の９割※が「知識がある状態で入浴すると、何も知らないときより満足度が高まる」と回答しました。
• アンバサダー（応援者）の育成：『湯学のスゝメ旅』を通じて、参加された方に温泉地への愛着が生まれ、温泉文化を長く支えてくださる方を増やすことにつながります。

※調査主体：グランドデザイン/調査方法：『Gotcha!mall』アンケート/調査期間：2026年3月/調査対象：「温泉ガッチャ!」利用者/有効回答数＝757

■ 3社の役割と強みの掛け合わせ

本プロジェクトは、各分野の専門家が強みを持ち寄り、地域の皆様と共につくりあげていきます。

• 株式会社ローソンエンタテインメント（ローソントラベル）
  • 『湯学のスゝメ旅』エンタメツアーの企画プロデュース・運営、チケット販売、添乗員同行等。
• グランドデザイン株式会社
  • 月間ユニークビジター数400万人（2026年８月）が利用する『Gotcha!mall』を活用したデジタルプロモーション。
  • 対象温泉地を楽しく学べるオリジナルコンテンツの制作や、AIテクノロジーとデジタルカプセルトイによる魅力の発信や参加の後押し。
• スプリングラボ合同会社（温泉家・北出 恭子氏）
  • 「泉質」を軸とした温泉地に関わる専門的な解説や監修、温泉資源を活用した周遊性の提案。
  • 『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』のコンテンツ監修、およびエンタメツアーの総合監修、温泉家、講師としての参画。

■ 第一弾『湯学のスゝメ旅　Vol.1 in 草津温泉』について

記念すべき第一弾は、日本有数の湧出量と強い酸性の泉質で知られる「草津温泉」で開催予定です。温泉をより深く学びたい本物志向の温泉ファンへ向けて、専門家や地域の皆様と共に源泉を巡り、五感で温泉の成り立ちを学べる特別プログラムをご用意しております。

【ツアー詳細・お申し込みはこちら】

ローソントラベル特設ページ：
https://tour.l-tike.com/package_tour/domestic/event.php?id=1596575

■ 今後の展望

私たちは『温泉ガッチャ!～湯学のスゝメ～』を通じて、温泉に関心をお持ちの方がお客様になり、お客様がファンになり、ファンがその土地の「アンバサダー（応援者）」になる～そうした循環の仕組みを作ることを目指します 。今後は、全国の魅力あふれる温泉地との連携を広げ、温泉地の持続可能性に寄与する地域経済と文化への貢献を推進してまいります。

※記載されている会社名、製品・サービス名は、各社の登録商標または商標です。

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